Dacă privim înapoi, vestea nu vine chiar ca un șoc. Deja în 2018, când Consiliul Național al Audiovizualului retrăgea licența MTV România, televiziunea nu mai era inclusă în măsurătorile de audiență și nu mai vindea publicitate. Pro TV anunțase atunci că renunță la operațiunile locale, predând licența către Viacom International Media Networks. Practic, declinul începuse de mai bine de un deceniu, doar că acum asistăm la finalul global al unei povești care a schimbat modul în care generații întregi au descoperit muzica.
Cauzele sunt clare și cumva inevitabile. Consumul muzical s-a mutat în proporție covârșitoare pe platforme on-demand precum Spotify, YouTube sau Apple Music. Paramount nu mai găsește rentabilitate în canale liniare dedicate exclusiv muzicii, costurile de licențiere fiind mari, iar audiențele în scădere liberă.
Strategia grupului se reorientează către filme și streaming, domenii mult mai profitabile în prezent. În România, Digi anticipase această mișcare: cu ani în urmă scosese majoritatea canalelor MTV, păstrând doar MTV 00s și MTV Europe. Iar cel din urmă, redenumit MTV Global, oferă acum muzică doar dimineața, restul zilei fiind dominat de reality-show-uri ca „Teen Mom” sau „Geordie Shore”, un contrast dureros cu perioada de glorie din anii ’80–’90, când MTV era sinonim cu videoclipurile revoluționare și cultura pop.
Începând cu 2026, Paramount va rămâne în România cu doar cinci canale: Nickelodeon, Nick Jr., Nicktoons, Comedy Central și MTV Global. Chiar și Comedy Central este pe lista neagră în alte piețe, cum ar fi Ungaria, ceea ce arată clar direcția de reducere a operațiunilor tradiționale TV. Pentru fanii MTV de aici, alternativele rămân televiziunile muzicale locale – Kiss TV, UTV, ZU TV, Magic TV sau H!T Music Channel – dar și câteva canale internaționale disponibile prin streaming sau satelit: NOW 80s, NOW 90s, STARS TV, NUTA GOLD sau 4FUN TV.
Este greu să nu privim această decizie ca pe încheierea unui capitol esențial în istoria pop. MTV a fost, pentru mulți dintre noi, mai mult decât un canal TV: a fost poarta de intrare într-o lume unde Madonna, Nirvana, Metallica sau Britney Spears deveneau parte din viața noastră de zi cu zi.
