Muzica are darul de a transcende timpul și spațiul, iar uneori, o simplă coloană sonoră dintr-un film sau un trend viral pe TikTok poate readuce în prim-plan un artist sau o piesă uitată, oferindu-le o nouă viață. În cadrul rubricii Powerplay, explorăm artiștii și melodiile care au captat atenția publicului, fie că este vorba de un hit legendar redescoperit sau de o voce debutantă care a cucerit internetul. În fiecare lună, analizăm fenomenul și povestea din spatele succesului, evidențiind impactul pe care noile generații îl au asupra muzicii de ieri și de azi.
"Darling, hold my hand - Nothing beats a jet2holiday. And right now you can save £50 per person. That's £200 off for a family of 4" a fost "viermișorul" auditiv care și-a făcut loc în urechile internauților în ultima vreme. De săptămâni întregi, paginile de TikTok sau Instagram au fost dominate de același sunet - un scurt audio cu refrenul hit-ului "Hold My Hand" al cântăreței britanice Jess Glynne, urmat de declarația unei femei conform căreia "nimic nu se compară cu o vacanță Jet2".
Jet2, o companie aeriană britanică low-cost care oferă pachete de vacanță prin intermediul filialei Jet2holidays, a folosit melodia lui Glynne în mai multe reclame de-a lungul timpului, însă cea care s-a viralizat cu adevărat este un spot publicitar din 2024, narat de actrița Zoe Lister.
Sunetul, care îmbină introducerea reclamei cu refrenul "Hold My Hand", a fost folosit în peste un milion de videoclipuri, majoritatea ironizând experiențele de vacanță ale internauților. De la accidente, zboruri care au suferit întârzieri, copii care țipă în avion, paleta de clipuri este vastă și teribil de amuzantă. Chiar și vedetele au fost obsedate de acest sound, actorul Jeff Goldblum publicând pe conturile sale oficiale un scurt material video în care modifică denumirea companiei aeriene cu prenumele său:
"Nothing beats a Jeff2 holiday. And right now you can save £50 per person. that's £200 off for a family of 4."
Când două "legende" din mediul online se întâlnesc față în față
Atât Jess Glynne, cât și Zoe Lister au reacționat cu umor la viralizare, contribuind cu atitudinea lor la succesul crescând al reclamei. Ele chiar s-au întâlnit în direct la Capital FM, unde au recreat sunetul. Mai mult, Jess a recitat ea însăși faimosul slogan Jet2.
"A fost o surpriză uriașă. 100%. Chiar e o formulare foarte bună. E cel mai tare lucru să vezi așa ceva. E nebunie, pentru că atunci când cânt live și ajung la refren sau la o anumită parte, simt efectiv că publicul așteaptă să zic <<nothing beats a jet2 holiday>>. Parcă sunt cu toții în așteptare - și e tentant, recunosc. Dar apoi îmi zic: <<trebuie să tratez asta cu seriozitate, nu poate deveni o glumă>>", a declarat Jess Glynne.
Mai multe despre Jess Glynne
Jess Glynne este una dintre cele mai de succes artiste britanice ale ultimului deceniu. A cunoscut faima în 2014, prin colaborări de top precum "My Love" cu Route 94 și "Rather Be" cu Clean Bandit, ambele urcând pe prima poziție în UK Singles Chart. A urmat o carieră solo solidă, iar în martie 2015, a lansat "Hold My Hand", primul său single #1 ca solistă. Cu un refren molipsitor, versuri motivaționale și o energie radiantă, piesa s-a bucurat de un succes uriaș: trei săptămâni pe locul 1 în UK, milioane de exemplare vândute la nivel mondial și certificări Platinum în mai multe țări.
În același an, Glynne a lansat albumul de debut "I Cry When I Laugh", prin casa de discuri Atlantic Records. În ciuda reacțiilor mixte ale criticilor, acesta a debutat în fruntea UK Albums Chart. Al doilea album de studio, "Always In Between" (2018), a debutat pe primul loc în Marea Britanie și s-a bucurat de succes grație single-urilor "I'll Be There", "These Days", "All I A", "Thursday" și "One Touch"; primul dintre acestea a făcut-o pe Glynne prima artistă solo britanică care a avut șapte single-uri pe primul loc în UK Singles Chart. După ce s-a despărțit de Atlantic Records, a semnat cu EMI Records și a lansat al treilea album de studio, "Jess" (2024).
Jess Glynne a obținut numeroase premii de-a lungul carierei sale, inclusiv un premiu Grammy și nouă nominalizări la premiile Brit. În 2019, a fost considerată una dintre "Cele mai influente persoane sub 30 de ani" de revista Forbes.
