Cu o filozofie „genre-agnostic” și o deschidere declarată către identități artistice neconvenționale, Real Thing Records debutează cu două nume ce dau tonul direcției asumate: Max Allais, artist franco-neozeelandez ce activează în zona pop acustic intimist, și Aksomaniac, producător și cântăreț indian care îmbină jazzul, hip-hopul și rădăcinile carnate într-un mix sonor și vizual unic. Cei doi sunt reprezentați de Better Now Records/Universal Music Germany, respectiv Def Jam Recordings India.
„Real Thing Records e un proiect care vine dintr-o moștenire profundă Coca-Cola, una care a susținut mereu conexiunea umană și cultura globală,” explică Joshua Burke, Global Head of Music & Culture al companiei. „Nu este doar despre a semna artiști, ci despre a-i susține pe termen lung să-și păstreze autenticitatea, să-și dezvolte brandul personal și să aibă acces la o rețea globală de promovare. Este o investiție în muzică și în fani.”
De ce intră Coca-Cola într-un teritoriu rezervat până acum marilor labeluri? Poate pentru că granițele dintre branduri, creatori de conținut și artiști devin tot mai poroase. După ani de colaborări reușite între UMG și Coca-Cola în campanii muzicale, lansarea unui label propriu vine ca o extensie naturală. „Este timpul să construim o casă de discuri modernă, care amplifică vocile emergente și creează momente culturale relevante, locale și globale deopotrivă,” a declarat și Richard Yaffa, vicepreședinte executiv al Universal Music Group for Brands (UMGB).
Rtr mizează pe un ecosistem creativ hibrid – de la direcție artistică asigurată de multi-disciplinarul Ibrahem Hasan, la branding-ul realizat de forpeople și experiențele digitale semnate de Explorers Club. Este o casă de discuri gândită nu doar pentru lansarea de albume, ci ca o platformă de storytelling extins pentru o generație de artiști care vor să fie în control total asupra mesajului lor.
Max Allais declară că semnarea cu rtr este „o oportunitate de a-mi exprima muzica fără compromis creativ”. Iar Aksomaniac merge și mai adânc în motivul pentru care această colaborare contează: „Fac muzică pentru a numi lucruri pentru care nu aveam cuvinte când eram copil. Rtr nu-mi cere să simplific, ci mă ajută să fac ecoul mai puternic.”
Într-un moment în care artiștii încep să gândesc ca antreprenori ai propriilor branduri, Coca-Cola și UMG propun un model hibrid care îmbină puterea culturală a băuturii „real thing” cu resursele unei rețele muzicale globale. Ce va urma? Cel mai probabil, o serie de lansări ce vor explora la maximum zonele gri ale genurilor și identităților artistice, conectând fanii și creatorii din colțuri diferite ale lumii.
Real Thing Records nu promite doar hituri. Promite o reconfigurare a industriei, în care artiștii nu mai sunt „produsul”, ci parteneri egali în construcția de povești globale. Iar în era TikTok-ului, a AI-ului și a fandomului conectat 24/7, poate că asta e exact „noul normal” de care avea nevoie muzica.
