După ce a prezentat câteva fotografii din timpul filmărilor, Rihanna dezvăluie un making of al videoclipului "What Now". Artista mărturisește că și-a dorit să se joace mai mult cu partea vizuală și că rezultatul va fi un clip mai ciudat și "dement". Accentul nu se va pune pe narațiune ci pe starea și atmosfera pe care le transmite piesa. Filmările pentru "What Now" s-au desfășurat în Thailanda și au durat 22 de ore. Regia este semnată de Darren Craig, Jeff Nicholas și Jonathan Craven de la Uprising Creative. Pentru acest clip, Rihanna adoptă un look descris chiar de ea ca "red carpet goth" (gotic pentru covorul roșu). Din cele povestite de echipă în making of, "What Now" va aduce un un pic cu videoclipul "Disturbia" lansat în 2008.
Balada este compusă de artistă în colaborare cu Olivia Waithe și producătorii melodiei Parker Ighile și Nathan Casselles. "What Now" este cel de-al cincilea single extras de pe albumul "Unapologetic". Materialul cu numărul șapte a apărut în noiembrie anul trecut și a debutat pe locul 1 în topul Billboard Hot 100, precum și în clasamentele din alte 18 țări. Pentru promovarea discului, Rihanna a pornit în turneul mondial "Diamonds World Tour", pe care l-a încheiat recent. Până acum, artista a mai lansat single-urile "Diamonds", "Stay", "Pour It Up" și "Right Now".
